12小时揽金142亿，也许只有印钞机可以和央视比拼造富能力了。茅台、郎酒、京东商城，一众明星的身影，左右着传媒的注意力。当纸媒市场未来预期一片阴霾，当网络广告异军突起,中国国家电视台再一次用堪称华美的成绩单."谁说传统媒体就要消亡?"

央视广告竞标模式的诞生，归功于一个叫谭希松的女人。16年前，在她的努力下，并没有什么特殊的梅地亚中心，成了企业家竞富的试验场，一出出跌宕起伏的剧目轮番上演。

1995年11月8日，秦池与姬长孔的名字开始在梅地亚中心绽放，6666万元的价格使秦池毫无悬念地夺得了标王之冠。按财经作家吴晓波的算法，6666万的白酒足可以将梅地亚中心淹至半腰。对于全年利润之和还在3000万上下浮动的秦池来说，一定认为姬长孔疯了。

如果说高价标的催生的标王只是让秦池获得了播放广告的权利的话，那么随之而来全国范围的媒体空炸则使其获得了远超广告本身的价值。第二年，秦池销售收入一举达到9.5亿，利润2.2亿。按照姬长孔的说法，就是往央视开进一台桑塔纳，开出一辆奥迪。

秦池崛起之后的故事，便有些戏剧化了。1996年，尝过了标王甜头后的姬长孔再将标王的数字攀至3.2亿，随后就是我们所熟知的——秦池的故事成了国内商学院的反面案例：盛名之下其实难副，高知名度后的秦池因为供不应求，进而除了昏招，全国收购白酒再贴秦池的牌子，白酒质量也江河日下。

继秦池之后的，是爱多VCD的胡志标。也许90年代出生的孩子们，从没听过这两个名字，在盗版碟片语VCD的时代，爱多绝对是家喻户晓。“我演的都是真功夫，爱多VCD”，成龙大哥的广告，和以8200万和2.1亿两次多“标”，使爱多开启了野蛮生长，高峰时年营收达到16亿。

为什么规模已经达到16亿的企业，最终仍没逃脱消亡的命运？MBA的讲师，对它的失败，可以列举出诸多失误之处，其中有一点便是“成也萧何败萧何”，盲目的竞标早脱离了企业运营的初衷，财富增长所导致的掌舵者的虚荣膨胀，盲目迷信宣传而忽略产品和转型，都使爱多自食苦果。

传媒的嫌贫爱富不是新鲜事。在记者节这一天（11月8日），媒体人再度聚焦那些标王之时，更应关注标王企业的深度内核，从其治理结构而言，究竟能否实现基业长青？从起盈利状况来看，高昂的标费是否理性？

无论是目前供不应求的茅台酒业，还是规模日增的电商巨头京东商城，在其短暂的聚变发展史上，都还没有成就难以被超越、取代的行业地位。尤其后者，如果没有上市的预期，其美丽的规划，或许早成无源之水无本之木。

“江山代有人才出，各领风骚数百年。”历史而言，属于标王的时代大都不长久，在改革开放30多年的历史中，倒是沉浮了好几度，最终以沉告终。希望，今日的标王是一出精彩纷呈的续集，而不是局部短暂野蛮生长的前传。

做好广告,不如做好产品,颠扑不破.标王自古终落寞,莫如坐看云起时.企业的关键,还是做好产品,像巨人这样,每年搞出个恶俗广告,像茅台这样动辄数亿的宣传,最终买单的仍然是消费者.