岁末年初，是媒体最为忙碌的时候。预测与战略，总结与回顾，评选与排名，林林总总，不一而足。

对人物评选的关注，始于改革开放的三十周年。2008这一年，形形色色的评比多如牛毛。不完全统计，光是“三十年三十人”的评比就不下十个，各个领域，各个角度，只有想不到没有评比不到的。

任何评比，总会找一个宏观的大背景和一个看似不虚无的大意义。吴晓波的《激荡三十年》或许开启了多个媒体的思路，“尽管任何一段历史都有它不可替代的独特性，可是，1978年—2008年的中国，却是最不可能重复的。”的确，不可复制的三十年，出现了太多不可复制的人。这些人，中流击水，引领潮流，不在话下。找到和时代背景契合，并且肯出钱参加评选的人，难度不大。

评比的背后是巨大的商机。只要肯出钱，你可以是三十大，可以是十大，钱出得够你甚至可以一家独大。某种程度上，这已经成了媒体重要的盈利来源之一。小到名不见经传的小报期刊，大到一个以全国观众为对象的电视台，类似的评选莫不与商业与经营挂钩。如果留意一下，那个几大经济人物之一，或者就是其广告的大客户。

某春晚上，看到过出过搜索排名负面新闻的公司的总裁成为坐上之宾，特写镜头数次聚焦。不无讽刺的是，这家公司前不久还是其批评报道的典型，但不知怎么的后来就不批评了。这是商业的力量。

在新闻记者资格培训的课堂上，老师大讲特讲新闻与广告区别开来的问题，甚至拿新京报等做反例。听来不无讽刺的感觉，新京报貌似还是行业里比较好的，其他的可能更惨不忍睹吧。有哪家媒体敢声称能绝对做到这一点，对此我不抱乐观态度。在某度网站，有专门的事件公关部门，消极新闻有钱可下，积极新闻有钱可上。

国内某广告类上市公司，年营收数十亿，专擅网络公关。对于客户的负面新闻，往往以撤广告为要挟，撤掉几大门户的消极新闻。这就是现状。

回到人物评选，悲观自然难免。真真假假虚虚实实的人物，哪些交钱哪些没交钱，圈外人是分辨不出来的。现在对各个排行的人物名单特别感兴趣，但自我感觉，看看南方周末、南方人物周刊这样的，还算靠谱，其他的国内媒体则尽量靠边吧，不是我不爱国，而是可信度真的不太大。

现在每当看到公开公正公平六个字，都后背凉风阵阵。好像这么多年来，就是被这个口号忽悠的，有时候也拿着去忽悠别人。